Имандра
Айдентика фестиваля северной культуры
«Имандра» — тематический семейный фестиваль в Кольском заполярье, где каждый сможет отправиться в путешествие по миру севера. Организатор фестиваля — Агентство развития Мончегорска Мурманской области, при поддержке компании «Норникель» и администрации города.
В 2026 году фестиваль пройдёт в восьмой раз. Масштаб мероприятия впечатляет: это крупнейший за Полярным кругом летний фестиваль под открытым небом. В прошлом году его посетили более 15 тысяч гостей.
Перед агентством Кавычки встала задача по обновлению визуальной идентичности мероприятия. Нашей целью было уйти от визуала, который ассоциируется исключительно с нордической брутальностью и викингами. И показать в айдентике «Имандры» богатство северной культуры во всем ее спектре. Мы визуально показали разнообразие и целостность в отражении ценностей северянина, в рефлексии окружающего мира. Тогда и сейчас.
Мы выполнили задачу — использовали сплав визуальных кодов для проявления самобытности цивилизаций и народов, населяющих арктические регионы России. При этом обратившись к величайшему российскому культурному наследию в виде такого феномена средневековья, как Господин Великий Новгород.
В 2026 году фестиваль пройдёт в восьмой раз. Масштаб мероприятия впечатляет: это крупнейший за Полярным кругом летний фестиваль под открытым небом. В прошлом году его посетили более 15 тысяч гостей.
Перед агентством Кавычки встала задача по обновлению визуальной идентичности мероприятия. Нашей целью было уйти от визуала, который ассоциируется исключительно с нордической брутальностью и викингами. И показать в айдентике «Имандры» богатство северной культуры во всем ее спектре. Мы визуально показали разнообразие и целостность в отражении ценностей северянина, в рефлексии окружающего мира. Тогда и сейчас.
Мы выполнили задачу — использовали сплав визуальных кодов для проявления самобытности цивилизаций и народов, населяющих арктические регионы России. При этом обратившись к величайшему российскому культурному наследию в виде такого феномена средневековья, как Господин Великий Новгород.
Для создания нового образа фестиваля мы обратились к таким визуальным кодам, как:
— образ ладей и ушкуев Новгородской республики
— графический язык шаманских бубнов
— брутальная металлопластика финно-угров и Сибири
— ажурная северная резьба по кости
— образ древнерусских наборных поясов
— образ монеты как символа торговли и связей
— знак дерева как символ связи природы и человека через ремесло
В основу знака-логотипа лег синтез четырех визуальных образов, связаннных с мероприятием:
— озеро как символ и место проведения фестиваля
— новгородская ладья как символ эпохи и региона
— дерево как мирообразующий образ в мифологии народов России
— образ лосиных рогов, поскольку лось является геральдическим символом Мончегорска
— озеро как символ и место проведения фестиваля
— новгородская ладья как символ эпохи и региона
— дерево как мирообразующий образ в мифологии народов России
— образ лосиных рогов, поскольку лось является геральдическим символом Мончегорска
Фирменная цветовая гамма была выбрана чистая и сочная. Основная идея палитры — контраст холода и тепла — отражает образ Арктики и человека, ее покорителя. Акцентный оранжевый цвет олицетворяет огонь, жизнь и кипучую энергию северян. А доминируют холодные синие оттенки — в них будто глубина арктических вод, чистота небес и вечность ледников.
Для типографического решения мы выбрали шрифтовое семейство Zhivov выпуска 2025 года от словолитни TypeToday как идеальный вариант для проекта. Пластика букв Zhivov использует старославянские принципы формообразования. При этом шрифт выглядит свежо, выразительно. При этом не эксплуатирует визуальные штампы о «древнерусской типографике». И, главное, шрифт лишен церковно-славянских религиозных коннотаций благодаря тонкому светскому подходу авторов к реконструкции и переосмыслению наследия.
Фирменный паттерн
На макетах встречаются и объединяются в яркий запоминающийся образ все составляющие новой айдентики фестиваля. Это линейная брутальная графика с нордическим характером, атмосферные фотографии в среде под открытым небом Артики, обновленные цвета, славянская дореформенная кириллица и современный гротеск.
Для клиента было важно, чтобы обновленные визуальные коммуникации работали для разных носителей: как в офлайн-среде (указатели, имиджевые и информационные плакаты, мерч), так и в онлайн-среде (социальные сети, интернет-баннеры, афиши музыкантов и др.)
Для клиента было важно, чтобы обновленные визуальные коммуникации работали для разных носителей: как в офлайн-среде (указатели, имиджевые и информационные плакаты, мерч), так и в онлайн-среде (социальные сети, интернет-баннеры, афиши музыкантов и др.)
По итогам проекта клиент получил многостраничный гайдлайн с константами оформления и принципами применения новой дизайн-системы, обеспечивающий её масштабируемость и единообразие.
Продюсер: Адриан Хмельницкий
Арт-директор, дизайнер: Елизавета Фудимова
Дизайнер: Полина Морозова
Фотографии: Имандра